Het verhaal van: Frans

Bij Applepie zijn we sterk in het schrijven van een goed verhaal. Maar een goed verhaal, dat heb je niet zomaar gevonden. Daarvoor moet je in de materie duiken. Ik ben Frans van den Berg en ben al heel lang bezig om goede verhalen uit de kernwaarden, merkbeloftes en positioneringen te halen. Goede verhalen worden namelijk pas echt goede verhalen, als ze vertaald worden naar een kapstok waar alle vormgeving aan kan worden opgehangen.

Dit is waar ik me al jaren sterk voor maak. Dat eerste vonkje, dat witte vel en een aanzet geven voor de vorm die daaruit gaat volgen. Ik ben ooit begonnen als vormgever/DTP-er en inmiddels gepokt en gemazeld. Al snel kreeg ik door dat DTP’en niet mijn sterke kant is. Een creatief, zoals ik, is daar vaak te chaotisch voor. Een creatief proces is namelijk nooit rechtlijnig en loopt altijd anders dan je vooraf hebt gepland. Toch zijn de stappen die je moet zetten vaak wel dezelfde.

Omdat ik dit al zo lang doe en ik vind dat jonge mensen ook dat mooie vak moeten kunnen ervaren, ben ik sinds enige jaren ook actief als gastdocent op het SintLucas. Dé vakschool voor creatief talent! Als gastdocent kom je in contact met jonge mensen die het hele creatieve proces nog eigen moeten maken. Ik maak me sterk voor het vak Corporate Design.

Corporate Design bestaat uit onderzoek naar de merkwaarden, de persona, de merkpersoonlijkheid en de merkbelofte. Na het onderzoek gaan de studenten op zoek naar de vorm door een brandguide te maken. Hierin worden de vormen zoals logo’s, kleuren, beeldentaal beschreven en de middelen ontwikkeld voor de media, ruimtelijke vormgeving en product design. Een flinke klus dus.

Een creatief proces is namelijk nooit rechtlijnig en loopt altijd anders dan je vooraf hebt gepland.